"Efikasnost? Upitna", eksperti su jednoglasni o traci koja navodno menja oblik lica, a koju je u prodaju lansirala Kim Kardašijan.
Bodi koji oblikuje telo, brushalteri sa umetnutim "bradavicama", jastuci sa njenim likom - imperija Kim Kardašijan ne zna za granice, a svaki novitet rasproda se u trenu. Tako je i 29. jula njen brend SKIMS predstavio svoj prvi proizvod iz oblasti lepote - traku za oblikovanje lica, koja navodno sužava vilicu, podiže konture lica i poboljšava kvalitet kože zahvaljujući kolagenskim vlaknima. Zvuči kao marketinška bajka, ali i ova traka se već rasprodala. Fenomen.
Brend je promoviše kao "must-have" za nošenje tokom dana i noći, a ističe da pruža "jak, ciljani pritisak" u cilju oblikovanja lica. Materijal sadrži kolagenska vlakna, koja bi navodno poboljšavala izgled kože. Ipak, u sastavu dominiraju najlon i likra.
Šta kažu stručnjaci?
Dr Lešek Bliharž, klinički i estetski dermatolog iz klinike Estebelle, nema dilemu.
"Ovo je proizvod nalik na postoperativne trake koje se nose poslije hirurškog liftinga. Može da pomogne u smanjenju otoka, ali trajni efekat na konture lica je vrlo upitan. Možda može da poboljša limfnu drenažu i da privremeni efekat zaglađivanja".
Slično smatra i estetski hirurg dr Malgožata Legocka.
"Ako nešto djeluje samo pritiskom, može eventualno da podstakne masažu i cirkulaciju. Može da se dobije trenutni efekat i lijepa fotka za Instagram, ali dugoročno? Teško".
A šta je sa kolagenom?
Kolagenska vlakna, koja Kardašijanka promoviše, u praksi su tkanina natopljena kolagenom. Prema aktuelnim saznanjima, takav kolagen ne može da prodre dublje od površinskog sloja kože. Ne postoji tehnologija koja bi omogućila da kolagen iz tkanine stvarno utiče na strukturu kože. Više liči na marketinški trik nego na medicinski proboj.
Istina je da su trake i zavoji za oblikovanje lica korišćeni vijekovima u različitim kulturama, a danas se vraćaju kroz korejske proizvode za njegu. Ipak, njihova efikasnost je i dalje diskutabilna. Stručnjaci upozoravaju da dugotrajan pritisak može da naruši limfnu cirkulaciju, oslabi zaštitnu barijeru kože, izazove iritacije, pa čak i poremeti funkciju viličnih zglobova.
"Ovakav proizvod sam po sebi nije opasan, ali njegovo redovno nošenje može da ima neželjene posledice", izjavio je dr El Muntasar, britanski estetski lekar.
"Koža lica ne treba da bude pod stalnom kompresijom, jer to može da poremeti prirodne procese regeneracije. Dugotrajno nošenje bez medicinskih indikacija ne popravlja trajno konture lica. Naprotiv, može da naruši stanje kože", dodaje.
Isplati li se dati 62 evra za ovaj trendi dodatak?
Prema mišljenju stručnjaka - ne. Mnogo je korisnije ulagati u proverene metode, masaže, kvalitetnu negu i, po potrebi, tretmane estetske medicine. Dr Legocka naglašava da je važno voditi računa i o pravilnom držanju tela, jer to može da produži efekte čak i najskupljih procedura.
"Gubitak kontura je kompleksan proces. Dolazi do gubitka tkiva, resorpcije kostiju i smanjene elastičnosti kože. Nijedna traka to ne može da vrati unazad", kaže dr Bliharž.
"Prave rezultate daju hijaluronska kiselina, lipotransfer, kolagenski stimulansi, kao i biostimulatori poput polimliječne kiseline, laserski tretmani ili termolifting. Naravno, izbor tretmana mora da prethodi ljekarskoj konsultaciji i da bude individualno prilagođen".
I još nešto - marketing poruka krije dodatni problem
Ova kampanja odiše ciničnim tonom. Kim Kardašijan promoviše traku kao neizostavan dodatak za svaku ženu koja želi savršenu (čitajte: kao njenu) vilicu. Ipak, njena vilica, kao i ostatak tijela, rezultat su hirurških zahvata.
Poruka ove reklame stvara dodatni pritisak na žene - da bez dodataka ne mogu da izgledaju lijepo. I da ni noć ne smije da bude vreme za odmor jer moramo da spavamo sa trakom. U protivnom, gubimo šansu da budemo ljepše.
Takvi proizvodi pretvaraju običan san u bojno polje, a traka postaje oružje. Od sada čak ni odmor ne sme da bude neproduktivan!
A ipak, starenje je prirodan proces, ne rat. I nijedna traka ne može da zamijeni zdrav razum.
Ili kako bi to rekao Entoni Hopkins - možda je sve ovo samo šala? Zaključite sami.