McCann Ericksonu nagrada za Web kampanju

Nagrada koja se dodjeljuje od strane Internet marketing profesionalaca dodeljena je na konferenciji "Web strategija" održanoj u Zagrebu. Internacionalni žiri odlučio je da kampanja pod nazivom "Allen Carr's Easyway To Stop Smoking Widget" osvoji ovu prestižnu regionalnu nagradu.

Kampanja, koja je rađena za klijenta "Allen Carr's Easyway To Stop Smoking centar Beograd", rađena je nešto drugačije od uobičajenih metoda koje se koriste (plasiranje saopštenja u online medije, podsticanje blogera da pišu o metodi...).

Ideja je bila da se kreira, omogući njegovo preuzimanje sa sajta klijenta i ispromoviše softver sa nekoliko korisnih funkcionalnosti i dopadljivog izgleda (desktop widget) koga će korisnici interneta preuzimati, instalirati na svoje računare i preporučivati jedni drugima. Na odgovarajući način i diskretno on će davati vezu sa Allen Carr’s metodom i isticati njene vrednosti.

Omogućena je instalacija widgeta na različitim konfiguracijma PC računara a prilikom instalacije odabira se status – pušač ili nepušač. U zavisnosti od odabranog statusa pojavljuje se drugačije grafičko rješenje a nepušači su nagrađeni i skinovima za različita godišnja doba.

Centralni događaj promocije ove kampanje kampanje bilo je predstavljanje widgeta sredinom aprila 2008. godine pred novinarima koji prate zdravstvo, internet, informacione tehnologije a bio je ovo i prvi put da je agencija pozvala na dogadaj značajan broj uticajnih blogera.

Sem toga, o widgetu se "raspravljalo" na forumima, chat animatori su radili svoj posao na chat servisima a iskorišćen je i potencijal Facebook društvene mreže, odnosno grupa koje podržavaju odluku da se postane nepušač ili se zalažu za zabranu pušenja u javnim prostorima.

Sve ovo omogućilo je uspješnu realizaciju ove gerila kampanje od strane McCann Erickson agencije, kao i veliki broj poziva ljudi koji su se prijavljivali na terapije za odvikavanje od pušenja.

(MONDO)