One su veselih boja, savitljive, silikonske, zanimljive... One su pravi modni hit. One su Silly Bandz narukvice za kojima "ludi" armija djevojčica.
Svijet su osvojile silikonske narukvice najrazličitijih oblika, boja, neke svijetle u mraku, a neke menjaju boju u toploj vodi. Nose se kao obične narukvice, ali i kao prstenje, gumice za kosu ili privezak na torbi.
Najčešće se na ruci nosi desetak ili više narukvica, ali mogu da se povežu tako da formiraju otkačenu ogrlicu od likova različitih životinja, prirodnih pojava, muzičkih instrumenata, cipela, haljina i raznih drugih predmeta.
Originalne oblike silikonske gume izumjeli su japanski dizajneri Jumiko Ohaši i Masonar Haneda još 2002. godine, s plemenitom namjerom da se spriječi bacanje gumica i ostalih nerazgrađenih otpadaka i da se njihovom reciklažom sačuva okolina. Za to su naredne godine dobili nagradu za najbolji dizajn na japanskom nacionalnom takmičenju.
Tek u novembru 2008. prva Silly Bandz narukvica je prodata putem interneta. Početkom 2009. u Alabami otvorena je prva prava radnja sa ovim narukvicama, a za nepune dvije godine širom SAD prodavale su se u preko 8.000 radnji. Cijena im je bila pet dolara za 24 komada.
Trend je uskoro počeo da "hvata" i brojne javne ličnosti, među kojima su: Šakira, Vil Smit, Sara Džesika Parker, Džesika Simpson, Opra Vinfri, Kim Kardašijan, Džastin Biber...
Narukvice su postale takav globalni fenomen da su završile u dizajnerskoj radnji u čuvenom njujorškom Muzeju moderne umjetnosti, njihovi kreatori su se obogatili, a djeca umjesto da razmjenjuju sličice sada to rade sa narukvicama koje mijenjaju oblik.
Inspirisane Silly Bandz narukvicama nastale su i video igrice za Nintendo i iPhone, dok su u školama na Floridi, u Njujorku, Sjevernoj Kaliforniji i Teksasu zabranjene. Nastavnički kadar je to učinio uz obrazloženje da djeci silikonske narukvice odvlače pažnju od gradiva, a i uzrok su mnogih svađa.
Silly Bandz su našle svoje mjesto i u istoriji marketinga kao prva velika ludorija koja se primarno reklamirala putem društvenih mreža (Facebook, Twitter, MySpace i YouTube) i to besplatno!
U ovom slučaju, nije kompanija promovisala svoj proizvod, već su to činili kupci tako što su tvitovali, postavljali fotografije na Facebook ili kreirali video klipove ponosno pokazujući svoju kolekciju. Tako na Youtube možemo da vidimo djevojčicu koja ukupno ima 3.305 Silly Bandz narukvica, ili drugu koja je njih sto stavila na ruku, pa zatim trikove sa narukvicama, kao i tutorijal kako da ih sami napravimo.
Video prilog pogledajte na www.mondo.rs
(A. Petrovski - MONDO)