Listom najvrednijih brendova dominiraju američke firme, ali su dvije kineske uspjele da uđu u Top 10 i samo jedna južnokorejska.
Kad pročitamo ili dobijemo obaveštenje o tome kako je Apple najuspešnija firma i nismo toliko iznenađeni, jer je kalifornijski gigant odavno "ovjenčan" svim mogućim Top biznis titulama.
Prema istraživanju kompanije Brand Directory, koja se svake godine bavi procjenom najvrijednijih brendova na planeti - Apple je još jednom najbolji i zauzeo je prvo mjesto na Top 10 listi najvrijednijih brendova planete, ovog puta za 2022. godinu.
Prema Brand Directory proceni Apple vredi više od 355 milijarde dolara, a procjena se ne zasniva na tržišnoj vrednosti, nego na isključivo proceni pomenute kompanije (kao i za sve preostale Top 10 brendove).
Procjena vrijednosti Apple kompanije pokazala je i to da je brend Apple povećao svoju vrijednost za čak 35% tokom 2021. godine i najvrijedniji je ikad od svih procijenjenih brendova obuhvaćenih ovim istraživanjem.
Apple porastao 35% tokom 2021. godine
"Apple je imao sjajnu 2021. godinu, što je naglašeno kompanijskim dostignućima objavljenim na početku 2022. godine, ali i kao prva kompanija koja je dostigla tržišnu vrijednost od 3 biliona dolara. Istorijski uspjeh ovog tehnološkog giganta bio je u pozicioniranju samog Apple brenda, ali snažan noviji rast može se pripisati tome što se Apple prepoznaje kao brend, koji se može može efikasno primijeniti na mnogo širi spektar usluga od telefona i računara.
iPhone i dalje čini oko polovine prodaje brenda. Međutim, Apple je tokom 2021. godine posvetio više pažnje svom drugom paketu proizvoda - iPad-u, iMac-u, a doživeo je i veliki uspjeh AirTag todatka. Apple asortiman usluga, od Apple Pay-a do Apple TV-a, takođe je ojačao i omogućio veći značaj za ukupno povećanje moći brenda", napisali su analitičari Brand Directory-ja u zaključku o Apple kompaniji.
Google je #3 na listi
"Google je zabilježio sličan rast vrednosti brenda od 38% na 263,4 milijarde dolara. Brend se oslanja na oglašavanje za ogromnu većinu svojih prihoda, a doživio je određeni pad na početku pandemije, kad je potrošnja na oglašavanje opala zbog neizvijesnosti.
Međutim, kako se svet prilagođavao novoj normalnosti i kako ljudi provode sve više vremena na mreži, budžeti za oglašavanje su se ponovo otvorili i Google-ov posao se oporavio, što je rezultiralo zdravim povećanjem vrijednosti brenda", naveo je Brand Directory, ali u zaključku nema pohvala ni za jedan drugi sektor firme, osim za oglašavanje, a znamo da Google nije samo to.
Top 10 najvrijednijih brendova: Apple ubjedljivo najjači, a Huawei je uspio da se vrati na listu i uz sve prepreke
Samsung, očekivano na Top 10 listi
"Vrijednost brenda Samsung grupe sa sedištem u Južnoj Koreji iznosi 107,3 milijarde dolara u 2021. godini, što je povećanje od 5% u odnosu na prošlu godinu, a što joj je omogućilo da odbrani svoju dugogodišnju poziciju najvrednijeg brenda u azijsko-pacifičkom regionu, iako je pao na 6. mjesto na globalnoj rang listi.
Samsung-ovi prihodi su se povećali kao rezultat lansiranja novih proizvoda. Usred globalne krize lanca snabdijevanja i velike potražnje za memorijskim čipovima, brend je nadmašio svoje konkurente visokim prihodima baš u poslu proizvodnje čipova. Štaviše, da bi zadovoljio potražnju potrošača, Samsung postavlja novu fabriku kompjuterskih čipova u Teksasu vrednu 17 milijardi američkih dolara. Tehnološki gigant je, takođe, proširio svoju ponudu elektronike, novim asortimanom prenosivih uređaja, kao i kuhinjskih i kućnih aparata, na koje je tržište dobro reagovalo", objasnio je Brand Directory.
Huawei se vratio u Top 10, rast gotovo 30%
"Huawei je uspeo da povrati svoje mjesto među 10 najvrijednijih brendova na svijetu, nakon rasta većeg od 29% na 71,2 milijarde dolara.
Huawei biznis tj. sektor pametnih telefona teško je pogođen američkim sankcijama, ali je Huawei reagovao pametno i brzo tako što je značajno povećao ulaganja u domaće tehnološke kompanije i istraživanje i razvoj, kao i fokusiranjem na usluge u oblaku u kojima ima stabilno i kontinuirano poslovanje", zaključio je Brand Directory.
TikTok nezadrživ - brend koji najbrže raste
"Utrostručivši vrednosti brenda tokom prošle godine, TikTok je i najbrže rastući brend na svetu. Sa zapanjujućim rastom od 215%, vrednost aplikacije za zabavu porasla je sa 18,7 milijardi USD u 2020. na 59,0 milijardi USD prošle godine. Zauzimajući 18. mesto među prvih 500 najvrijednijih brendova na svijetu, to je najviše rangiran novi učesnik na Brand Finance Global 500 2022 rang listi.
Pošto su ograničenja COVID-19 i dalje bila na snazi širom svijeta tokom 2021. godine, digitalna zabava, društveni mediji i usluge striminga beleže kontinuirani rast, a porast TikTok-a svedoči o tome kako se praćenje i korišćenje svih tipova medija mijenja. Svojom ponudom "lako svarljivog" i zabavnog sadržaja, popularnost aplikacije proširila se svuda u svijetu, međutim, istovremeno je djelovala kao kreativni izlaz i omogućila način da se ljudi povežu i razonode tokom zaključavanja", stoji u Brand Directory izvještaju.
Top 10 najvrijednijih brendova na svetu je:
- Apple (SAD)
- Amazon (SAD)
- Google (SAD)
- Microsoft (SAD)
- Walmart (SAD)
- Samsung Group (Južna Koreja)
- Facebook (SAD)
- ICBC (Industrial and Commercial Bank of China)
- Huawei (Kina) i
- Verizon (SAD).
Kompletan izvještaj Brand Directory kompanije pronađite na linku, gdje su predstavljeni i najjači brendovi, finansijski najbolji brendovi, brendovi po zemljama i drugi podaci.