Udruženje pivara i sladara Srbije predstavilo je prvi Kodeks odgovornih komercijalnih komunikacija.
Udruženje pivara i sladara Srbije predstavilo je prvi Kodeks odgovornih komercijalnih komunikacija, koji će omogućiti da se kroz reklamiranje promoviše odgovorna upotreba piva i to samo punoletnih osoba.
Kodeks, koji će omogućiti promovisanje i plasiranje svih brendova piva na odgovoran način, jednoglasno je usvojilo 13 članica udruženja, rekao je na konferenciji za novinare u Beogradu predsednik tog udruženja Miodrag Maksimović.
Prema njegovim rečima, kodeks je obavezujući za sve članice udruženja koje će biti odgovorne za njegovo sprovođenje, a njime su obuhvaćeni i svi saradnici koji su uključeni u promociju brendova.
Kako je istaknuto, kodeks se odnosi na sve oblike komercijalnih komunikacija - reklame, sponzorstva, internet, manifestacije, promocije, pakovanja, etikete, izlaganja i promociju piva, nazive brendova.
Maksimović je kazao da je Kodeksom definisan sadržaj reklama o pivu, a posebno je propisano obavezno izbegavanje povezivanja konzumiranja piva sa upravljanjem motornim vozilima, pripisivanje lekovitih svojstava, stvaranja predstave da upotreba alkohola povećava mentalne i fizičke sposobnosti ili pomaze uspehu u društvu, obrazovanju, sportu ili seksualnom životu.
Kodeks je u određenim segmentima restriktivniji od postojeće zakonske regulative, istakao je on i dodao da će Udruženje pivara i sladara aktivno učestvovati u sprečavanju promocije nekontrolisane i neumerene upotrebe piva.
O kontroli sprovođenja Kodeksa brinuće nezavisni Odbor za pritužbe koji će donositi odluke u vezi sa njegovim nepoštovanjem.
Ako se ustanovi da je došlo do prekršaja odredbi Kodeksa, zahtevaće se, između ostalog, prekid glašavanja sporne poruke i njeno ispravljanje, isključivanje prekršioca iz udruženja ili iniciranje pokretanja zakonske odgovornosti kompanije ili pojedinca.
U Srbiji je prošle godine proizvedeno 6,5 miliona hektolitara piva, od čega je 1,2 miliona hektolitara izvezeno, a ove godine se očekuje povećanje proizvodnje za oko pet odsto, kazao je Maksimović.
(www.mtsmondo.com/Beta)
