Oglašavanje trgovine kao najjeftinije ili proizvoda kao najboljeg, bez ikakvih dokaza, u Srpskoj će se tretirati kao obmana kupaca ili potrošača.
Predviđeno je to nacrtom prvog zakona o nedopuštenom oglašavanju koji je pripremilo Ministarstvo trgovine i turizma RS, a koji će razmatrati Narodna skupština RS već na sljedećoj sjednici.
Međutim, od nefer oglašavanja neće biti zaštićeni samo potrošači, već i trgovci međusobno. Ovim zakonom biće tako zabranjeno i da trgovac proizvod koji nudi oglašava tako što će ga upoređivati sa proizvodima konkurenata.
Praktično, to znači da tuđi proizvod neće smjeti da omalovažava, potcjenjuje ili neobjektivno predstavlja, te da na taj način narušava ugled bilo koje, a posebno konkurentske, trgovačke marke. Trgovci će, ubuduće, i zbog toga odgovarati u postupcima pred privrednim sudovima, piše "EuroBlic".
Ovaj zakon u Srpskoj je pripremljen kao dio obaveze koju BiH ima na putu ka Evropskoj uniji, da preuzme evropske propise o "obmanjujućem i upoređujućem" oglašavanju.
Marketinški stručnjaci, međutim, ističu da bi, ako se bude dosljedno primjenjivao, zakon mogao donijeti i konkretnu korist u praksi. Naime, nedopušteno oglašavanje u RS do sada je djelimično regulisano, ali u sklopu toliko različitih propisa, da ih je teško sve pratiti.
To priznaju i u marketinškim agencijama koje se direktno bave reklamiranjem ili oglašavanjem, gdje su često prinuđeni da prije nego što neki proizvod reklamiraju, provjere i sa inspekcijom da li to smiju da rade i na koji način.
"Posebnim zakonom zabranjeno je reklamiranje duvanskih proizvoda, dok je zakonom o hrani zabranjeno reklamiranje alkohola, izuzev piva i vina.
Istim tim zakonom je zabranjeno pripisivanje ljekovitih svojstava hrani, osim ako postoje studije ili drugi naučni dokazi da je hrana zaista ljekovita.
Onda se ona tretira kao ljekoviti herbalni proizvod, a više nije hrana. To su samo neki od propisa koji regulišu oglašavanje, a po kojima postupa inspekcija", ilustruje pravnu zavrzlamu portparpol Inspektorata RS Duška Makivić.
U BiH je zabranjeno i reklamiranje lijekova koji se izdaju na recept. Posebnim kodeksom Regulatorne agencije za komunikacije regulisano je i reklamiranje na televiziji. Trgovci su nastojali djelimično da se zaštite od nelojalne konkurencije i odredbama Zakona o trgovini RS.
"Potrošači su djelimično zaštićeni od nedopuštenog oglašavanja zakonima o zaštiti potrošača RS i BiH, po kojima je već bilo prigovora da neki trgovački lanci koriste slogane koji su obmanjujući za potrošače. Donošenje posebnog zakona o nedopuštenom oglašavanju trebalo bi da bude korak naprijed u toj zaštiti, ali samo da se primjenjuje", kažu u udruženjima za zaštitu potrošača u BiH.
Profesor marketinga na Univerzitetu u Banjoj Luci Perica Macura ističe da je odavno postojala potreba da se oblast oglašavanja uredi zakonom u RS i u BiH. Isti zakon pripremljen je u 2010. i na nivou BiH, ali se još čeka na razmatranje u Parlamentarnoj skupštini BiH.
"Kako nismo imali određeni akt kojim je to regulisano, neke norme su ugrađivane u druge zakone, posebno u zakon o zaštiti potrošača. Pokazalo se da je ovakav zakon i potreba, a ne samo obaveza. To nije neka novost jer i okolne zemlje već imaju takve normative i mislim da su se pri izradi ovog nacrta u ministarstvu vodili primjerom Slovenije", kaže profesor Macura.
Prvi zakon o nedopuštenom oglašavanju u RS propisuje i pravila postupka na osnovu kojeg privredni sudovi raspravljaju i odlučuju u eventualnim sporovima zbog oglašavanja. Predviđeno je da trgovci, oglašivači i svi drugi koji su zainteresovani mogu zatražiti individualnu ili kolektivnu zaštitu od nedopuštenog oglašavanja u parničnom postupku, pa i zahtijevati da sud zabrani objavu određenog oglasa, čak i unaprijed.
Stručnjaci ističu da je u EU, na osnovu ovakvih propisa, samo u posljednje vrijeme naređeno uklanjanje oko 350 reklama koje su svojim sadržajem obmanjivale javnost.
(MONDO)
