Najpoznatije bezalkoholno piće na svijetu Coca Cola više se ne nalazi među deset najboljih svjetskih brendova.
Ovo je pokazala analiza konsultantske kuće Brend Fajnens o rang listi 500 brendova na svijetu.
Prošlogodišnji gubitak od devet milijardi dolara te činjenica da je među potrošačima sve snažniji trend korištenja tzv. zdravih pića, uticali su na to da je Coca Cola pala na 16. mjesto.
Internet pretraživač Gugl je ove godine postao prvi brand sa vrijednošću od 44 milijarde dolara. Na drugom mjestu je Majkrosoft, još jedna kompanija koja predstavlja nove tehnologije.
IBM je na četvrtom mjestu, a Apple, koji je prošle godine bio na 20. mjestu, sada je na osmom, načinivši ogroman pomak zahvaljujući inovativnom dizajnu, odanim potrošačima i odlično odrađenim marketinškim aktivnostima.
Činjenica da se među prvih deset brendova nalazi sedam kompanija koje pružaju komunikacijske usluge i IT, a tek jedan klasičan trgovački lanac Volmart govori i o promjeni zahtjeva društva.
Anja Bajer Minkara, brend konsultant iz kompanije Brend doktor, kaže da je za određivanje vrijednosti brenda vrlo bitna emocija kod potrošača.
"Gugl je primjer pozitivne emocije i funkcionalnosti, koristan je, a stalno brine o svojim korisnicima, nudi im stalno novi dizajn i sadržaje. Zbog toga se i događa da, na primjer, vrijednost brenda H&M, što se može pripisati receciji, ali je bitno uočiti i da vrijednost brenda Luj Viton raste, što znači da su potrošači i u krizi spremni da izdvoje za dobar brend", rekla je ona.
(Srna)
